Quando falo em eleições no Brasil, é fácil limitar o pensamento ao famoso rito das urnas do calendário oficial, transmitidas à exaustão pela mídia. Mas a cada ciclo de Copa, de Olimpíadas ou de eleições gerais, existe outro jogo acontecendo nas sombras – um Brasil das urnas paralelo, poderoso, com muito dinheiro e influência, onde sindicatos e conselhos de classe são protagonistas silenciosos em disputas que atravessam categorias profissionais, políticas públicas e, principal

Nos últimos anos, os vídeos em formato vertical conquistaram o centro das estratégias de comunicação política, institucional e eleitoral. Na minha trajetória, atuei junto a candidatos, lideranças sindicais e gestores públicos que buscavam engajar públicos cada vez mais conectados a conteúdos rápidos, de fácil consumo e de alto impacto. Nessa jornada, observei que a transição para o formato vertical foi acelerada não apenas pelo avanço dos smartphones, mas também pelas preferê

Entender a relevância e a melhor forma de avaliar relatórios de performance no marketing eleitoral pode ser o divisor de águas entre uma campanha eficiente e uma que apenas ocupa espaço nas redes. Pela minha experiência à frente da Communicare, testemunhei como relatórios bem estruturados se transformam em bússolas para candidatos, equipes de mandatos e sindicatos que buscam eficiência, resultados claros e transparência nas suas campanhas. Avaliar relatórios não é só sobre an

Mensurar resultados é, para mim, uma das etapas mais decisivas em qualquer projeto de consultoria de marketing político. Em mais de duas décadas atuando no segmento, percebi que os dados não são apenas instrumentos de avaliação: são bússolas para o aperfeiçoamento constante, transparência junto aos clientes e decisões de alto impacto. É sobre esse olhar estratégico que decidi escrever este artigo, voltado especialmente a candidatos, assessores, lideranças sindicais, conselhos

Sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare. Ao longo das últimas duas décadas, acompanhei de perto a transformação da comunicação política no Brasil. Trabalhar com campanhas pequenas, sejam para conselhos de classe, sindicatos, mandatos ou pré-candidaturas, sempre traz desafios muito particulares. Um deles é medir, com precisão, o impacto real das estratégias digitais. Ao contrário das campanhas de grande porte, em que orçamentos e equipes são robustos, nas camp

No cenário atual da política brasileira, a gestão de imagem é tão crítica quanto as propostas de campanha. Em 2026, com novos movimentos eleitorais e exigências do público, a responsabilidade sobre a reputação política cresce ainda mais. Ao longo da minha trajetória à frente da Communicare, acompanhei campanhas que alcançaram resultados e outras que tropeçaram nos mesmos obstáculos. Neste artigo, quero compartilhar os sete erros mais cometidos na gestão de imagem política e,

Para quem atua na construção, manutenção e fortalecimento de imagem política, a comunicação não é apenas um acessório; ela é parte do núcleo estratégico de qualquer projeto eleitoral ou institucional. Ao longo das duas últimas décadas, testemunhei a rápida evolução do cenário de campanhas no Brasil: das produções analógicas aos times digitais multifuncionais. Mas uma dúvida aparece com frequência, seja na sala do partido, seja nas reuniões com assessorias ou conselhos de clas

A contratação de uma consultoria política parece, à primeira vista, uma tarefa simples para candidatos, líderes de entidades ou gestores públicos que querem fortalecer sua comunicação institucional ou eleitoral. No entanto, na minha experiência à frente de campanhas e projetos públicos, percebo que muitos caem em erros que comprometem resultados e expõem organizações a riscos desnecessários . O objetivo deste artigo é alertar sobre os sete equívocos mais frequentes no momento

Eu já presenciei mudanças radicais no cenário da comunicação política ao longo de duas décadas. Em 2026, essa área está mais complexa, conectada e estratégica do que nunca, não basta mais enviar mensagem, é preciso construir narrativa, engajar e conquistar o eleitor. Por isso, avaliar uma empresa de comunicação política exige cuidado e senso crítico, principalmente para quem vai enfrentar eleições municipais, sindicais, associativas, de conselhos e OAB, ou mesmo gerir mandato

Sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare, e há mais de vinte anos atuo com comunicação estratégica, assessorando organizações, lideranças e mandatos a superar desafios e fortalecer sua imagem pública. No universo contemporâneo, permeado por redes sociais, mobilizações digitais e intensa vigilância da opinião pública, nunca foi tão necessário estruturar uma boa gestão de crises reputacionais. Estou aqui para compartilhar um panorama prático, dinâmico e realista

Preparar um comitê digital eficiente para a pré-campanha eleitoral em 2026 é um passo estratégico que cobra cada vez mais atenção de candidatos, equipes, sindicatos, mandatos e associações em todo o Brasil. Em minha experiência na direção da Communicare, já acompanhei dezenas de projetos que potencializaram resultados eleitorais e institucionais a partir do digital. Os desafios são muitos, mas as oportunidades também. Neste artigo, quero mostrar um caminho prático, atual e co

Por João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare Ao longo da minha trajetória em comunicação política, observei a transformação digital entrar definitivamente no centro das campanhas. Estamos em 2024 e o QR code passou de curiosidade a protagonista em estratégias de mobilização, engajamento e captação de filiados para partidos, sindicatos, movimentos e entidades. Neste artigo, quero compartilhar experiências, apresentar dados atuais e mostrar, de forma prática, como v

No Brasil de 2024, comunicar-se com cidadãos é um desafio repleto de nuances locais. E nas cidades em que o acesso digital ainda está longe de ser universal, essa tarefa ganha contornos bastante particulares. Como diretor executivo da Communicare, venho acompanhando de perto a evolução dos números a cada eleição. A verdade é que, mesmo diante dos avanços tecnológicos expressivos no país, ainda existem milhões de brasileiros à margem da era digital, sobretudo em áreas rurais e

Eu sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare, e escrevo este artigo motivado por uma pergunta que se tornou familiar no cenário político: “Como mapear, ativar e converter redes de influenciadores locais de verdade em apoio concreto para campanhas eleitorais?” Tenho visto, ano após ano, que apostar em grandes nomes por si só já não garante alcance real nas cidades, bairros e comunidades. A influência, hoje, está descentralizada e se conecta com os circuitos da

Por João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare Em mais de quinze anos atuando na assessoria de comunicação e estratégias eleitorais por instituições, sindicatos e associações no Brasil, muitas vezes fui confrontado por uma indagação recorrente: Como garantir que um processo eleitoral interno seja realmente confiável, transparente e respeite a vontade dos seus associados? Hoje, vivemos um cenário no qual não basta apenas seguir o estatuto. A confiança da base, a pres

Sou João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare. Em mais de duas décadas trabalhando com comunicação política, institucional e eleitoral, acompanhei de perto as transformações das expectativas em torno da transparência. Principalmente após os avanços da Lei de Acesso à Informação, as cobranças de eleitores e entidades de controle se tornaram cada vez mais frequentes e rigorosas. Relatórios de transparência bem estruturados não só aumentam a confiança do público, como

Ao longo dos meus anos de atuação em campanhas políticas, percebi que um dos grandes diferenciais para o sucesso e transparência das candidaturas é a capacidade de apresentar relatórios de impacto claros, consistentes e alinhados à legislação. Muito além de simples resumos financeiros ou tabelas com números, esses relatórios se tornaram peça-chave para a credibilidade de candidatos, partidos e entidades, além de servirem como instrumento estratégico para avaliação e tomada de

No ambiente digital das disputas eleitorais, perfis falsos e robôs migraram do submundo dos fóruns ao protagonismo na manipulação de debates e resultados. Eu, João Pedro G. Reis, Diretor Executivo da Communicare, já testemunhei em diferentes pleitos como contas inautênticas podem transformar uma eleição, e não apenas nas urnas, mas influenciando a percepção pública, pautas e até a reputação de candidatos ou entidades. Para quem atua como candidato, assessor, membro de conselh