Estratégias para gerar engajamento nas eleições da OAB

Nas eleições da OAB, engajamento não é só uma meta, mas condição de sobrevivência. Manter o diálogo com advogados, compreender a diversidade do perfil profissional e construir relações autênticas são os pilares para conquistar relevância no cenário da advocacia. Na Communicare, temos acompanhado de perto mudanças no comportamento eleitoral das categorias e percebemos como a busca por sentido, representatividade e atualização impacta diretamente a forma como os advogados se relacionam com chapas e propostas.

Ao longo deste artigo, vamos compartilhar estratégias práticas para gerar engajamento real, dialogando com dados divulgados pela OAB Nacional e insights da nossa trajetória como agência que atua com comunicação política e institucional para entidades. Vamos tratar desde segmentação e linguagem até planos de conteúdo, redes sociais, eventos híbridos, comunicação de base e métricas. Aproveite as ideias, avalie sua realidade e, se fizer sentido, aproxime-se da Communicare ao final. Outro olhar pode ser o que falta para virar o jogo na sua eleição.

O contexto atual das eleições da OAB

A advocacia brasileira vem passando por um processo de interiorização, diversificação e renovação de expectativas. Segundo o Conselho Federal da OAB, 52% dos advogados têm menos de 10 anos de carreira, e 53,58% atuam ou exclusivamente no interior ou se dividem entre interior e capitais. Ou seja, os tradicionais “apelos de cúpula” já não dialogam com a maioria dos eleitores da entidade.

Temos outro dado sintomático: a maioria dos advogados recebe menos de cinco salários mínimos por mês, conforme novo estudo demográfico da advocacia brasileira. Metade trabalha em home office. Isso impacta nas relações de trabalho, acesso à informação e demandas junto à OAB.

Esses perfis pedem estratégias respeitosas à pluralidade, com presença digital forte, escuta ativa e comprometimento com causas concretas.

Entendendo os grupos: Segmentação para comunicação efetiva

Primeiro ponto na construção de engajamento: não enxergar a advocacia como bloco monolítico. Segundo o estudo já citado, temos pelo menos três grandes grupos:

• Advogados recém-inscritos, em fase de estruturação de carreira;

• Profissionais autônomos, muitos dos quais atuando em regime de home office;

• Advogados mais experientes, com escritório consolidado ou vínculo institucional.

Cada público valoriza pontos diferentes da gestão da OAB, da educação continuada à defesa de prerrogativas. Por isso, ao planejar a campanha, propomos sempre segmentar conteúdos, agendas de eventos e linguagens. Podemos citar, por exemplo, o programa de capacitação da OAB/SC em 2019, que atingiu mais de 25 mil advogados e impulsionou fortemente o vínculo institucional comprovando os resultados desse tipo de aproximação.

Falar com todos é não falar com ninguém.

Pilares para segmentação

• Criação de personas reais e adaptadas à realidade regional;

• Análise dos principais desafios de cada segmento (acesso à justiça, honorários, saúde mental, inovação);

• Mapeamento dos canais preferidos de comunicação de cada perfil (e-mail, WhatsApp, eventos presenciais, lives);

• Ajuste do tom de voz e da periodicidade conforme a rotina do advogado alvo.

Em nosso serviço, incentivamos ações interativas e colaborativas, pois sabemos que estatística isolada não movimenta eleição, mas o compartilhamento de experiências e histórias bem contadas, sim. E aqui está nosso próximo ponto.

Conteúdo personalizado: De histórias a causas concretas

Conteúdo relevante move pessoas. Mas não basta publicar releases extensos, notícias institucionais genéricas e promessas soltas. Na Communicare, sempre defendemos que a personalização faz a diferença: precisamos traduzir causas em acontecimentos do cotidiano do advogado.

Como construir conteúdo que engaja?

1. Use exemplos próximos: Relatos de superação de prerrogativas, melhorias reais em fóruns, conquistas sociais locais.

2. Valorize “gente como a gente”: Mostrar advogados autores das iniciativas, com rostos e nomes, ajuda muito.

3. Mantenha frequência: Atualize redes ao menos 3 vezes por semana com formatos variados, fugindo do script rígido.

4. Aborde temas quentes: Honorários, desafios do home office, atualização profissional, saúde mental e diversidade devem ganhar espaço na pauta.

Uma boa história faz mais pela memória do eleitor que qualquer lista de propostas.

Resultados concretos? Sim. Em 2020, o Congresso Digital Nacional da OAB teve mais de 115 mil inscritos em um evento online, mostrando como encontros digitais podem reunir e engajar multidões se há valor na entrega (fonte).

Redes sociais como extensão do diálogo

A presença digital da candidatura é hoje, sem dúvida, requisito básico. Com o aumento de advogados que trabalham em home office (veja o novo perfil demográfico), canais digitais assumiram protagonismo na formação de opinião e engajamento nas eleições da OAB.

Escolha dos canais: Onde investir esforço?

• Instagram e Facebook seguem fortes para divulgar eventos, propostas, bastidores e depoimentos;

• WhatsApp é fundamental para conversas personalizadas e microcomunidades;

• LinkedIn permite reforçar autoridade, em especial entre advogados especializados e de escritórios consolidados;

• Youtube amplia o alcance de lives, vídeos curtos e entrevistas;

• Telegram pode ser usado para listas de transmissão exclusivas e grupos de discussão qualificados.

O que postar para engajar?

• Depoimentos de advogados apoiadores em vídeo;

• Enquetes sobre temas polêmicos (honorários, prerrogativas, ensino jurídico);

• Sessões de perguntas e respostas ao vivo;

• Bastidores e curiosidades sobre o funcionamento da OAB;

• Divulgação de propostas em “pílulas” de fácil leitura.

Aliás, ver dicas de uso de Facebook e WhatsApp para campanhas eleitorais pode ser um diferencial na condução dessas ações.

Microtargeting: Personalização de mensagens

Microsegmentação, ou microtargeting, já é rotina em campanhas eleitorais nacionais, mas tem enorme potencial nas eleições da OAB. Cada subseção possui demandas específicas, cada perfil busca algo distinto da entidade de classe. Então, quanto mais personalizada a abordagem, mais relevante ela se torna.

1. Levantamento prévio das demandas: Realize pesquisas online rápidas para captar o que mais preocupa cada nicho.

2. Criação de listas segmentadas de disparo: WhatsApp permite segmentar listas por região, tempo de carreira, área de atuação e perfil de interesse.

3. Conteúdo “feito sob medida”: Envie informações e convites que dialoguem diretamente com a rotina e expectativas do recebedor.

O efeito é duplo: aproxima a campanha dos problemas reais do público e cria percepção de escuta ativa. Não há impressão de “spam”, mas de atenção.

Eventos híbridos e experiências: Conectando o mundo real e digital

A grande quantidade de eventos promovidos pela OAB/SC em 2019 (foram 344, um aumento de 191%) mostra o peso da presença e da experiência compartilhada na consolidação da relação institucional.

Nenhuma estratégia digital substitui o olho no olho.

Como trazer esse potencial para as chapas e candidaturas na OAB? Em nossa experiência:

• Organize debates presenciais e online, priorizando temas práticos, como inovação, carreira e prerrogativas;

• Promova cafés regionais “porta a porta”, com pequenos grupos – as conversas são mais densas e geram engajamento real;

• Use transmissões simultâneas para aumentar o alcance;

• Registre os encontros, gere conteúdo para as redes e convide advogados a contar suas experiências;

• Mantenha o pós-evento ativo: agradeça, divulgue fotos, incentive compartilhamento e mantenha a conexão aberta.

Estratégias de fortalecimento de base

Não há engajamento sem fortalecimento de base. Identificamos que, quando as seccionais ou chapas constroem relações estáveis e constantes com lideranças regionais, influencers jurídicos e grupos em redes sociais, o capital social se transforma em voto.

A base forte se constrói em etapas:

• Mapeamento de lideranças formadoras de opinião (regionais e temáticas);

• Execução de ações de engajamento antecipadas: eventos pequenos, apoio a causas locais, reconhecimento público aos destaques;

• Disponibilidade para escuta e encaminhamento de pleitos, mesmo fora do período eleitoral.

Base não se cria na campanha, mas nela se colhem os frutos da credibilidade construída.

Na Communicare, costumamos propor à direção e aos marketeiros das chapas a análise das recomendações do nosso guia de campanhas para sucesso eleitoral. Lá, abordamos mais a fundo o conceito, trazendo exemplos práticos.

Desconstrução e manejo de crises

Em qualquer eleição, surgem momentos de crise: denúncias, boatos, ataques virtuais. O segredo não é evitar, mas responder com rapidez e transparência. Quando há diálogo prévio, a própria base engajada defende a candidatura espontaneamente.

• Tenha uma equipe pronta para o monitoramento em tempo real nas redes;

• Responda com fatos;

• Não alimente discussões improdutivas;

• Quando necessário, faça pronunciamentos curtos e pontuais;

• Crie material explicativo para apoiadores saberem como agir.

Campanhas de desconstrução podem ser devastadoras, mas o engajamento verdadeiro é o melhor antídoto. Temos um artigo detalhado sobre adaptação de estratégias de comunicação em eleições para entidades que trata desse ponto.

Ferramentas de pesquisa e métricas de engajamento

Definir objetivos claros e medir resultados pode soar técnico, mas se trata, basicamente, de saber onde pisamos. Antes, durante e depois das eleições, sugerimos aplicar pequenos formulários, enquetes e pesquisas online nos principais grupos e canais.

• Pesquise antes: Descubra os temas mais relevantes, o clima entre advogados e a penetração das propostas;

• Monitore o engajamento real: analise curtidas, comentários, participações em eventos, compartilhamentos, perguntas enviadas e alcance de mensagens em listas;

• Após a eleição, ouça: disponibilize canais para sugestões e críticas – a eleição seguinte já começa no dia seguinte à apuração.

Saber contar votos é bom. Saber contar engajamento é ainda melhor.

Lembrando que, segundo a OAB Nacional, o volume crescente de inscrições e participação em eventos institucionais indica sede por protagonismo e construção coletiva no universo jurídico.

Tecnologia para comunicação personalizada

Hoje há ferramentas digitais sofisticadas para automação de mensagens, segmentação de base, análise de sentimentos e disparo eficiente de campanhas. Automatizar não significa afastar, mas garantir que ninguém deixe de ser ouvido – e que cada um sinta a mensagem como “feita para si”.

Em nossa agência, valorizamos a análise de dados qualitativos integrada ao trabalho criativo, pois tecnologia sem escuta só gera ruído. Inclusive, reunimos estratégias digitais para campanhas de impacto eleitoral em pré-campanha que podem turbinar resultados nas chapas OAB.

Dicas para manter o engajamento até a apuração

• Programe conteúdos para cada semana, focando sempre em temas atuais;

• Mantenha canais abertos para dúvidas e sugestões, inclusive por WhatsApp;

• Estimule votação por adesão, nunca por obrigação: quanto mais natural, melhor;

• Trabalhe com vídeos e lives curtas, com linguagem acessível e direta;

• Reconheça publicamente os engajados – advogados gostam de visibilidade e valorização.

No site da Communicare, há mais dicas essenciais para impulsionar campanhas eleitorais que valem para qualquer eleição de entidades, inclusive seccionais da OAB.

Conclusão

Gerar engajamento nas eleições da OAB exige escuta, criatividade, personalização de mensagens, construção de base e presença onde o advogado realmente está – no digital e no olho no olho. Estratégias genéricas perdem vez para aquilo que faz sentido na rotina e nos sonhos de quem milita no direito.

Essas recomendações, que nascem da prática diária da equipe Communicare e do acompanhamento atento do setor, podem transformar sua próxima campanha. Se quiser uma leitura estratégica da sua base de advogados ou construir um plano de engajamento sob medida, fale conosco agora mesmo pelo formulário abaixo. Vamos juntos colocar sua chapa em outro patamar de participação e reconhecimento.

Perguntas frequentes sobre engajamento nas eleições da OAB

O que é engajamento nas eleições da OAB?

Engajamento, nas eleições da OAB, é a participação ativa dos advogados nas discussões, eventos, votações e iniciativas da entidade. Vai além de “curtir” postagens: envolve debate, compartilhamento de ideias, presença em eventos e disposição para dialogar e construir soluções junto à chapa ou diretoria escolhida.

Como aumentar o engajamento dos advogados?

Para aumentar o engajamento, indicamos ouvir as demandas reais do público, promover eventos presenciais e digitais, personalizar conteúdos e garantir interação constante nos canais mais usados (WhatsApp, redes sociais, encontros regionais). O importante é criar laços de confiança, demonstrando interesse genuíno pelo dia a dia e pelos desafios de cada grupo.

Quais ações digitais geram mais resultados?

Ações digitais com resultados consistentes incluem lives temáticas, depoimentos de apoiadores, enquetes, grupos segmentados em redes, disparos personalizados por mensagem e postagens com assuntos que fazem parte do cotidiano do advogado. A regularidade das ações também faz diferença, pois mantém a candidatura presente na rotina do eleitor.

Vale a pena investir em redes sociais?

Sim. Redes sociais são canais essenciais, principalmente para advogados em início de carreira e aqueles que atuam em home office. Elas permitem diálogo rápido, exposição de propostas, mobilização e fortalecimento da identidade da chapa em tempo real. O segredo é adaptar a linguagem para cada mídia e manter o conteúdo relevante e atualizado.

Como medir o sucesso das estratégias?

O sucesso é mensurado pelo crescimento do engajamento (curtidas, participações, compartilhamentos, perguntas, votações e retorno positivo nas pesquisas de satisfação). Também é importante analisar a evolução do alcance das postagens, a frequência de interações e a conversão de adeptos em apoiadores ativos.

Para construir uma campanha baseada nessas estratégias e alcançar mais engajamento nas eleições da OAB, conte com a Communicare. Fale com a gente pelo formulário do site e encontre o caminho para uma advocacia mais ativa, representativa e vitoriosa.