Como usar podcasts de terceiros para atrair novos eleitores

No atual cenário digital brasileiro, a maneira como eleitores descobrem, consomem e se relacionam com conteúdos políticos evoluiu de forma acelerada. Podcasts de terceiros se tornaram um dos canais mais versáteis para aproximar lideranças e projetos institucionais de públicos que, até pouco tempo, seriam inalcançáveis por meios tradicionais.

Na Communicare, acompanhamos de perto essa transformação. Vivenciamos estratégias em comunicação política que vão além dos palanques e dos posts em redes sociais, incorporando o áudio, o vídeo e a presença em diálogos já em andamento na esfera dos podcasts. Este artigo, assinado por João Pedro Reis, Diretor Executivo da Communicare, traz um panorama completo sobre como usar podcasts de terceiros para atrair novos eleitores, e, mais do que isso, contribuir para campanhas modernas e conectadas com a realidade do eleitorado brasileiro.

Podcasts como ferramenta de influência e engajamento

Os podcasts há muito deixaram de ser nicho e passaram a influenciar jornadas de opinião em massa. Segundo relatório DataReportal 2023, o Brasil lidera o consumo global: 42,9% dos brasileiros entre 16 e 64 anos ouvem podcasts toda semana. Aqui, entendemos que ser ouvido enquanto a pessoa trabalha, dirige ou faz tarefas cria uma conexão íntima e valiosa.

A voz constrói confiança.

Podcast não é só um canal: é ambiente de aproximação, onde a linguagem pode, sim, ser formal e estratégica, sem perder a autenticidade. Isto, para campanhas, é ouro.

Por que investir na presença em podcasts de terceiros?

Alcançar novos públicos, construir autoridade, humanizar a pauta e engajar quem já acompanha aqueles canais: estas são as principais razões que temos visto em projetos bem-sucedidos.

• Maior penetração da mensagem: estender sua narrativa política para ambientes onde novas pessoas estão ouvindo.

• Ganho de credibilidade: participar de conversas já estabelecidas mostra abertura ao diálogo e atualização.

• Segmentação: podcasts são altamente segmentados, permitindo falar diretamente com nichos estratégicos.

Na experiência da Communicare, clientes que investem nessa abordagem percebem resultados tanto no volume quanto na qualidade do engajamento. É a combinação certa entre alcance e proximidade.

Entendendo o consumo de podcasts no Brasil

Já falamos que o Brasil é o país que mais consome podcast no mundo, mas precisamos olhar mais a fundo.

A pesquisa Mobile Time/Opinion Box mostra que, em apenas quatro meses, o consumo via smartphone saltou de 44% para 51% entre os ouvintes. Significa que as pessoas estão acessando esses conteúdos em qualquer lugar e a qualquer momento.

E não para aí. Segundo dados do Spotify, 15% das horas de podcasts consumidas no Brasil são em formato de vídeo. O videocast aponta para novas possibilidades: pensar tanto no áudio quanto no visual, ampliar canais de engajamento e não limitar a linguagem.

Esses dados reforçam: quem ignora o podcast perde contato direto com uma audiência ativa, jovem, urbana e atenta aos principais debates nacionais. Por isso, integrar podcasts de terceiros à sua estratégia de comunicação política deixou de ser uma opção e se tornou parte do caminho para conquistar novos eleitores.

O que são podcasts de terceiros?

O termo “podcasts de terceiros” refere-se a programas que não são produzidos diretamente pela sua equipe, partido, entidade, conselho ou mandato, mas sim por comunicadores independentes, coletivos, associações, veículos ou influenciadores digitais. Ou seja, envolve ser convidado, patrocinador, apoiador ou fonte de pauta em programas já existentes e respeitados pelo público.

Esse ecossistema é plural. E, nos projetos conduzidos pela Communicare, ressaltamos sempre: fazer parte dessas conversas externas amplia o horizonte, surpreende o eleitor e posiciona quem participa, não apenas quem fala.

Diferenças entre participar e produzir

Há vantagens distintas em produzir um podcast próprio e em ser voz convidada em outro canal. No podcast próprio, o controle da pauta e da audiência é máximo. Já em terceiros, a vantagem é aproveitar confiança e audiência já conquistadas pelo comunicador anfitrião. É este segundo enfoque que abordamos aqui. E, nas eleições de 2026 e em futuras disputas, este será um diferencial indiscutível.

Como identificar os melhores podcasts para sua estratégia

Selecionar onde participar é tão estratégico quanto a própria pauta.

Critérios principais para escolha

• Alinhamento temático: O podcast precisa conversar, ainda que indiretamente, com questões políticas, institucionais ou associativas de interesse de seu projeto.

• Relevância e engajamento: Nem sempre audiência alta é sinônimo de qualidade. Verifique se o canal mantém engajamento verdadeiro, comentários ativos e repercussão em redes sociais.

• Perfil de público: Analise dados demográficos, comportamentais e sociais dos ouvintes. Muitas vezes, podcasts de “nichos pequenos” trazem mais retorno real do que grandes audiências dispersas.

• Formato (áudio, vídeo, ao vivo, gravado): Considere o que mais combina com suas forças de comunicação.

• Histórico editorial: Pesquise episódios antigos, veja como o apresentador conduz entrevistas e se há espaço para pluralidade de visões.

Nossas experiências mostram que a escolha certa de podcast aumenta as chances de viralização espontânea, menções em outros canais e até parcerias de mídia.

Pilares para atrair eleitores por meio de podcasts

Não existe fórmula única, mas algumas ações fazem toda a diferença:

1. Defina seus objetivos com clareza

Antes de buscar convites ou sugerir sua presença, reflita sobre o que deseja alcançar:

• Dar visibilidade a um projeto de lei, campanha ou tema específico?

• Mostrar um lado humano, pouco percorrido pela comunicação oficial?

• Desconstruir preconceitos ou esclarecer fake news?

• Falar para bases territoriais, profissionais ou temáticas?

Ter essa clareza evita dispersão e aumenta a eficácia da estratégia.

2. Adapte sua mensagem ao estilo do canal

Cada podcast tem ritmo, vocabulário e formato próprios. Evite levar um discurso fechado: priorize o diálogo, traga dados, exemplos reais e caso haja espaço, histórias pessoais.

O tom pode ser mais leve ou mais formal, dependendo do contexto. Mas a autenticidade deve prevalecer. Nós, da Communicare, sempre orientamos clientes a priorizar a escuta ativa quando convidados. Quem ouve, entende, conquista.

3. Prepare-se para perguntas difíceis e contextos inusitados

Podcasts raramente seguem roteiros engessados. Prepare argumentos para pontos controversos, mas também esteja pronto para improvisar. Muitos eleitores se conectam com conteúdos mais espontâneos e transparentes.

Sinceridade gera conexão.

4. Transforme audiência em engajamento

Ao final do episódio, além do agradecimento, mencione canais de contato, ações digitais e convide a audiência a continuar o diálogo. Direcione sempre para propriedades digitais controladas: site, blog, formulário de contato, newsletter e redes sociais.

Não desperdice o engajamento pós-episódio: continue nutrindo quem demonstrou interesse.

Exemplos práticos: cases em comunicação política

Um exemplo ilustrativo vem das eleições municipais de 2020, quando diversos pré-candidatos ampliaram seu alcance ao participar de podcasts sobre urbanismo, mobilidade, educação e saúde. Não eram debates políticos “clássicos”, mas discussões de interesse público, nesses episódios, candidatos apresentaram suas pautas, foram questionados por especialistas e dialogaram com futuras bases de apoio, sem que o podcast precisasse ser partidário.

Em conselhos de classe, a prática também ganha força. Um dirigente nacional da área da saúde participou de podcasts frequentados por profissionais, explicando normas e perspectivas para o futuro da profissão. Os acessos aumentaram, as interações em redes sociais dispararam e o episódio pautou novos debates institucionais.

Como medimos retorno?

A Communicare utiliza indicadores como:

• Evolução no volume de buscas pelo nome do convidado ou projeto depois da veiculação do podcast

• Aumento de seguidores em redes sociais nos dias seguintes

• Crescimento nas inscrições de newsletters e nos acessos ao site institucional

• Menções qualificadas em fóruns, redes e outros podcasts

• Convites para novos debates e expansão do networking

O segredo está em conectar todas as frentes e aproveitar a exposição midiática de forma orgânica. Inclusive, mantemos um artigo aprofundado sobre formatos e usos estratégicos de podcasts políticos para campanhas e mandatos.

Passo a passo: da abordagem à conversão de novos eleitores

Pesquisando e mapeando oportunidades

O primeiro movimento é identificar podcasts ideais e estudar seu histórico editorial. Procure por temas em comum, observe se o canal já abordou pautas conexas à sua atuação e avalie interações dos ouvintes.

Como abordar produtores de podcasts?

A abordagem pode ser via e-mail, mensagem direta em redes sociais ou formulário próprio do programa. Apresente-se de modo objetivo, explique seu interesse e, se possível, cite episódios nos quais a sua presença agregaria novos elementos ao debate já promovido pelo canal. Seja proativo, mas respeitoso.

Preparando-se para o episódio

• Separe tópicos-chave e exemplos concretos relacionados à sua pauta

• Estude os últimos episódios para antecipar perguntas e alinhar expectativas

• Prepare materiais de apoio (dados, números, links, materiais visuais se for videocast)

Ensaie respostas para temas sensíveis, mas mantenha abertura para improviso. O improviso qualifica, a rigidez isola.

Durante a participação: valorize o diálogo

Busque criar pontes, não monólogos. Traga experiências reais, convide o público a pensar junto, reconheça argumentos válidos dos entrevistadores e, sempre que pertinente, aponte soluções para demandas existentes.

Pós-episódio: amplifique o alcance

• Compartilhe o link do episódio em todas as suas redes sociais

• Inclua menção ao episódio em newsletters e grupos de WhatsApp

• Peça permissão para extrair trechos e transformar em reels e cortes para circular em canais próprios

• Estime resultados (downloads, engajamento, novas perguntas recebidas etc.)

Esse trabalho integrado é potencializado quando articulado com outras táticas de comunicação, como sugerimos no nosso artigo sobre estratégias de comunicação política para mandatos e campanhas.

Cuidados: ética, mensagens e reputação

Ao participar de podcasts de terceiros, é importante observar certos cuidados:

• Respeite o espaço editorial do podcast: Não tente impor pauta; dialogue.

• Evite discursos negativos ou polarizadores gratuitos: Prefira a defesa de ideias e propostas.

• Verifique sempre a credibilidade do canal: Participações em programas “radicais” ou de baixa reputação podem afetar sua imagem.

• Transparência: Compartilhe corretamente sua função, vínculos partidários e intenções de campanha.

Quando se age com respeito, transparência e inclusão, a reputação se constrói naturalmente. A Communicare sempre reforça esse posicionamento em cada projeto de comunicação política para clientes nacionais.

Podcast em vídeo: por que considerar esse formato?

O crescimento do videocast no Brasil, apontado pelo Spotify, abre novas possibilidades, 15% das horas consumidas já são em vídeo (dados do Spotify). Isso significa:

• Expandir a audiência para o YouTube, Twitch ou plataformas integradas

• Permitir cortes para redes visuais, como Instagram e TikTok

• Expor linguagem corporal, gestos e reações, tornando o conteúdo mais humano

É uma oportunidade também de conectar-se com jovens eleitores, cada vez mais habituados a conteúdos audiovisuais. Sobre isso, temos dicas práticas em nosso artigo sobre estratégias digitais para impactar eleitores na pré-campanha.

Dicas para multiplicar o impacto de sua participação

Participar de um podcast relevante é conquista, mas multiplicar esse impacto é estratégia. Veja algumas recomendações validadas em projetos recentes da Communicare:

• Solicite gravação do episódio na íntegra: Isso permite gerar conteúdos para todos os seus canais digitais.

• Realize cortes de trechos emblemáticos: Esses “best moments” são ideais para redes sociais e ajudam a viralizar mensagens-chave.

• Planeje desdobramentos: Um único episódio pode render posts, artigos, vídeos curtos e até pauta para lives.

• Monitore reações: Acompanhe menções, perguntas, críticas e sugestões. Algumas delas podem inspirar novas ações.

E um ponto adicional: não hesite em voltar a participar, se a repercussão for positiva. A credibilidade se constrói por recorrência e presença, e a abertura para novas conversas é caminho certeiro para campanhas de alto impacto.

Podcasts e o fortalecimento de base

Em eleições sindicais, conselhos de classe e associações, a presença em podcasts facilita a renovação de quadros, engajamento da categoria e aproximação com jovens profissionais. O formato incentiva debates, demistifica pautas técnicas e humaniza lideranças. A Communicare acompanha essa tendência de perto e desenvolve não apenas conteúdos, mas treinamentos para porta-vozes que buscam protagonizar essas conversas.

A importância de mensurar resultados

Participar de podcasts de terceiros só faz sentido se integrado a uma estratégia maior, com resultados monitorados e ações contínuas. Recomendamos um acompanhamento mês a mês dos seguintes pontos:

• Tráfego para site/blog via menções em podcasts

• Evolução de seguidores pós-divulgação

• Geração de leads qualificados (interessados em contato direto com a candidatura ou entidade)

• Retorno de mídia espontânea (novos convites, matérias, entrevistas etc.)

Esses indicadores podem ser aprofundados por ferramentas de analytics, cruzando dados para entender quem veio do podcast, quanto tempo ficou, em quais páginas navegou e se converteu em cadastro ou ação relevante.

No artigo sobre estratégias práticas de marketing político, mostramos como a integração entre diferentes frentes potencializa resultados, inclusive com podcasts de terceiros.

Como a Communicare pode ajudar?

Nossa agência não apenas monitora tendências em comunicação institucional, política e eleitoral, mas concebe projetos que se adaptam ao perfil de cada lideranças, candidatura, conselho ou associação. Oferecemos:

• Mapeamento dos melhores podcasts para cada estratégia

• Treinamento de porta-vozes para atuação em mídia falada e podcasts

• Gestão de participação em programas e amplificação de conteúdos gerados

• Monitoramento e análise de impacto na base eleitoral ou institucional

Cada etapa é feita em comunicação constante com clientes, garantindo alinhamento das mensagens, ética e rastreabilidade dos resultados.

A ação planejada gera influência verdadeira.

Conclusão: podcasts de terceiros como ponte para novos eleitores

Usar podcasts de terceiros para atrair novos eleitores é integrar sua comunicação ao fluxo real das conversas brasileiras. Não se trata apenas de falar, mas, principalmente, de escutar, debater e cocriar sentido junto ao público. Quem mantém estratégia contínua, mensura resultados e amplia sua atuação nos ambientes onde a opinião se forma terá, sem dúvida, vantagem para as disputas de 2026 e 2028.

Nós, da Communicare, conhecemos esse caminho porque o trilhamos lado a lado com nossos clientes. Se deseja construir uma estratégia robusta e inovadora, alinhada ao contexto digital brasileiro, convidamos você a preencher o formulário em nosso site e descobrir como podemos caminhar juntos nos próximos desafios eleitorais e institucionais.

Perguntas frequentes sobre podcasts de terceiros em campanhas políticas

O que são podcasts de terceiros?

Podcasts de terceiros são programas de áudio ou vídeo produzidos por comunicadores, influenciadores ou veículos externos à sua equipe, instituição ou candidatura. Eles já contam com audiência própria, credibilidade consolidada e formatos variados. Participar desses podcasts significa dialogar com públicos novos, em ambientes descontraídos ou temáticos, ampliando o alcance de sua mensagem e construindo pontes com eleitores que dificilmente consumiriam diretamente os seus canais oficiais.

Como encontrar os melhores podcasts políticos?

A busca pelos melhores podcasts políticos envolve vários critérios práticos: pesquisar por temas similares aos de sua pauta, analisar engajamento real (comentários, menções em redes, debates gerados), avaliar reputação dos apresentadores e, sempre que possível, solicitar dados demográficos dos ouvintes ao produtor do podcast. Consulte rankings de plataformas, redes sociais, grupos profissionais e acompanhe nossas dicas específicas disponíveis no artigo sobre influência dos podcasts na comunicação política.

Vale a pena participar de outros podcasts?

Participar de podcasts de terceiros vale, e tem mostrado resultados superiores ao investimento similar em outros formatos de mídia espontânea. Isso acontece porque os ouvintes já têm confiança na curadoria do podcast escolhido, estão abertos a novos pontos de vista e costumam engajar mais. Além disso, a abordagem menos formal permite que eleitores percebam quem está falando, suas ideias e valores. O retorno aparece em audiência, engajamento e convites para parcerias futuras.

Como medir o impacto dos podcasts?

O impacto da participação em podcasts é medido principalmente por indicativos como crescimento nas buscas pelo seu nome, aumento do engajamento em redes, tráfego no site a partir de menções no episódio, inscrições em newsletters, geração de leads e menções espontâneas em outros canais. Ferramentas de analytics e monitoramento de redes facilitam esse acompanhamento. A Communicare orienta a integração dessas métricas com outros indicadores de comunicação institucional para um acompanhamento completo.

Onde divulgar minha participação em podcasts?

Recomendamos divulgar sua participação em múltiplos canais: redes sociais (Instagram, Facebook, LinkedIn, X), WhatsApp, newsletters institucionais, site oficial e blog, além de grupos temáticos ou de interesse profissional. Não esqueça o pós-episódio, transformando falas marcantes em vídeos curtos, textos, stories e reels. Essa multiplicação amplia o alcance, gera discussões e mantém sua presença viva nas diferentes plataformas do ecossistema digital.