Mesmo dirigentes experientes costumam subestimar os riscos ocultos nas pesquisas de opinião em conselhos profissionais, sindicatos e entidades associativas. Ao contrário do que muitos pensam, falhas metodológicas discretas ou escolhas aparentemente inofensivas “matam” a confiabilidade e a utilidade dos resultados, comprometendo decisões estratégicas e desgastando a imagem das lideranças. Neste artigo, vamos compartilhar o que raramente aparece nos manuais, nos eventos do seto

Em um mundo onde a informação circula rapidamente e cada decisão comunicada por conselhos pode alcançar milhares em poucos minutos, o medo de errar se intensifica. Nós, da Communicare, percebemos como essa angústia afeta conselheiros, associações e sindicatos em todas as esferas, e já acompanhamos muitos que perdiam oportunidades de fortalecer sua imagem justamente pelo receio da exposição negativa. Nesse artigo, vamos mostrar que é possível vencer esse medo. No ambiente dos

Vivemos um cenário de desafios crescentes para conselhos, sindicatos e associações que dependem de participação ativa em ambientes digitais. Não basta estar presente; é preciso conectar de fato. Os números são claros: segundo pesquisa da FGV EAESP , o engajamento dos trabalhadores brasileiros caiu para 39%. Isso equivale a R$ 77 bilhões perdidos por ano pelo desengajamento. Além disso, dados do IBGE mostram que, em 2023, o número de sindicalizados chegou ao patamar mais baix

É impossível discutir o cenário sindical brasileiro sem encarar um tema desconfortável: a apatia crescente das bases. Temos visto, ano após ano, as taxas de sindicalização caírem, enquanto o engajamento parece sumir pelas frestas do desinteresse. Só para ilustrar, dados do IBGE mostram que em 2023 apenas 8,4 milhões de trabalhadores estavam sindicalizados, o menor número desde 2012. Sindicato forte começa com base engajada. Neste artigo, pensamos junto possíveis explicações

Em 2026, entidades públicas, conselhos, sindicatos, associações e mandatos vivem um desafio crescente: gerar visibilidade, confiança e engajamento sem nunca terem investido em uma cultura de comunicação ativa. Se nos debruçamos sobre realidades brasileiras, notamos que muitas organizações ainda tratam o tema como algo secundário – quase um luxo. Porém, enquanto as expectativas da sociedade aumentam, ignorar este movimento deixa marcas profundas: distanciamento do público, que

Em um país onde a participação política é crescente nas ruas e ainda mais intensa nas redes sociais, a diferença entre uma campanha de impacto e uma candidatura invisível está em como as estratégias ganham vida. Nesse cenário, o papel de uma agência de marketing político se tornou não apenas relevante, mas, na prática, indispensável para campanhas eleitorais modernas, mandatos sindicais, entidades de classe e conselhos profissionais. Fundamentados na expertise da Communicare

Os próximos anos no cenário eleitoral brasileiro prometem desafios cada vez mais complexos na comunicação política. Entre eles, o surgimento dos deepfakes se destaca como uma verdadeira ameaça. Sabemos bem o impacto do novo cenário digital: a velocidade da informação é impressionante, mas a desinformação consegue ser ainda mais veloz. Em 2026, o termo “deepfake” já estará tão conhecido por candidatos, assessorias e equipes de mandatos quanto por eleitores atentos. Na Communic

O ambiente político brasileiro passou por uma revolução silenciosa nos últimos anos. Para onde se olha, vemos políticos e ativistas utilizando a internet para dialogar, influenciar e conquistar corações e votos. Mas há um fenômeno ainda mais marcante: o papel estratégico dos influenciadores digitais na política. Não estamos falando apenas de celebridades opinando sobre determinada pauta, mas de personagens que se tornam referência, formadores de opinião e, muitas vezes, canal

Vivemos um momento em que a comunicação política exige inteligência, precisão e capacidade de adaptação. Em meio à pulverização de informação e ao cansaço de mensagens genéricas, profissionais e equipes precisam encontrar atalhos legítimos para conquistar a atenção do eleitor. Um dos caminhos que testamos com resultados acima da média é o casamento entre psicometria e microtargeting. Neste artigo, vamos explicar como a psicometria pode transformar campanhas eleitorais, instit

O cenário para eleições em 2026 desenha um mapa comunicacional em constante mutação, onde a jornada da mensagem eleitoral depende menos de recursos tradicionais e mais de redes de influência bem articuladas . Em nosso cotidiano na Communicare, percebemos que ciclos de influência estruturados formam o núcleo das campanhas bem-sucedidas, seja para candidatos a cargos executivos, legislativos, líderes sindicais, OAB ou mesmo conselhos de classe. Neste artigo, trazemos um guia pr

No campo da comunicação política, as narrativas de construção de poder são um recurso central para pré-candidatos que desejam ocupar novos espaços e influenciar corações e mentes . Todos os anos, testemunhamos nomes desconhecidos se tornarem figuras de destaque porque traçaram linhas claras entre discurso, valores pessoais e aspirações coletivas. Mas como se faz isso, na prática? Em nossas experiências na Communicare, aprendemos que a força de uma pré-campanha está muito meno

No cenário político brasileiro, investir em comunicação antes do período oficial de campanha eleitoral costuma gerar ansiedade. O receio de desperdiçar recursos, ferir a legislação ou apostar em iniciativas sem retorno leva muitos pré-candidatos, assessores e lideranças sindicais a paralisarem ações estratégicas no momento em que mais precisariam se posicionar. Será que esse medo faz sentido? E mais: existem maneiras seguras e financeiramente inteligentes de transformar o inv

Ao longo dos últimos anos, temos observado uma mudança expressiva na forma como a comunicação política se organiza e se diferencia em ambientes digitais, públicos e institucionais. Uma das decisões mais frequentes de quem assume esse desafio é escolher entre investir em uma consultoria de branding político feita sob medida ou recorrer a plataformas digitais automáticas, com seus templates e processos padronizados. Neste artigo, queremos abrir uma conversa franca, direta e emb

Segmentar o público eleitoral deixou de ser apenas uma prática de listas por idade, renda ou região. Agora, nosso foco está nos padrões que as pessoas exibem no ambiente digital: como navegam, o que consomem, com quem interagem e, mais ainda, quais decisões de engajamento tomam diante das mensagens de campanha. Aqui, vamos mostrar como esse rastreamento cuidadoso permite identificar tendências, construir campanhas personalizadas e aumentar as chances de engajamento real. Não

Mapear lideranças regionais talvez seja um dos maiores desafios para estratégias de comunicação política e institucional no Brasil. Não há campanha ou ação de fortalecimento de base que alcance impacto sem conhecimento profundo sobre quem de fato move as relações locais, exerce influência e faz a diferença no território. Sabemos por experiência que esse trabalho pede método, visão sistêmica e atualização constante. Entre a multiplicidade de caminhos possíveis, dois se destaca

No momento em que uma pré-campanha política começa a ganhar corpo, cresce também o desafio de alcançar visibilidade sem ultrapassar limites legais e estratégicos que possam prejudicar o projeto eleitoral antes mesmo do início oficial. Este equilíbrio, ao contrário do que muitos pensam, vai muito além de apenas segurar postagens ou fugir de entrevistas. Com a experiência que acumulamos na Communicare, sabemos que a construção de autoridade e lembrança de nome pode (e deve) ac

A pré-campanha eleitoral é um território repleto de possibilidades, mas também de desafios para quem quer fortalecer imagem, mobilizar apoiadores e construir reputação de liderança. Um passo em falso pode antecipar desgastes e até comprometer chances no período oficial. Afinal, a exposição precoce é um risco real – e precisamos reconhecê-lo antes que seja tarde. Na Communicare, entendemos que cada fala, ação e publicação nesse período pode transformar intenções em votos ou em

O dilema de decidir pela candidatura é um cenário tão comum quanto silencioso no universo político brasileiro. Lidando diariamente com lideranças em dúvida, percebemos que o medo do desperdício atrasa ou engessa ações estratégicas. Muitos hesitam: investir em comunicação agora – antes de definir a candidatura – será jogar recursos fora? Nossa experiência na Communicare mostra que não há resposta simples, mas existe um caminho inteligente para comunicar sem desperdiçar, aprov