Como criar indicadores de diversidade em campanhas eleitorais

Sabemos na Communicare que a busca pela diversidade nas campanhas eleitorais é uma pauta cada vez mais presente na agenda pública e nas demandas dos clientes que visam construir uma comunicação política forte, legítima e alinhada à sociedade brasileira. Quando falamos em diversidade, estamos falando de representatividade real, em todas as suas dimensões: gênero, raça, etnia, orientação sexual, idade, portadores de deficiência, entre outras. Criar indicadores de diversidade em campanhas não só qualifica estratégias, mas também fundamenta decisões que impactam na credibilidade dos projetos eleitorais.

O desafio está em construir métricas que vão além do número frio de candidaturas. É medir participação substantiva e o impacto dessas presenças nos rumos da campanha. Neste artigo, vamos apresentar um roteiro completo, com exemplos práticos, referências de órgãos oficiais e recomendações, mostrando como a agência Communicare transforma dados em ferramentas decisivas para resultados e reputação duradoura.

Medir diversidade é dar voz a quem faz a diferença na política.

Por que tratar da diversidade em campanhas eleitorais

A sociedade brasileira é plural. No entanto, ainda encontramos distorções sérias entre a composição da população e a representatividade nos espaços de poder. Muitas vezes, os perfis dos candidatos não refletem as características sociais, étnicas ou culturais do eleitorado. Essa desconexão afasta eleitores, enfraquece a credibilidade das instituições e dificulta conquistas sociais planejadas.

Indicadores de diversidade surgem do compromisso com a equidade, acompanhando práticas como:

• Garantir que candidaturas negras, indígenas, mulheres, LGBTQIAPN+ e pessoas com deficiência estejam representadas e ocupem espaços de decisão

• Gerar dados comparáveis com a realidade do eleitorado regional e nacional

• Identificar barreiras institucionais ou comunicacionais que limitam a inclusão

• Potencializar engajamento digital e territorial a partir da valorização de identidades diversas

Dados recentes do TSE de 2024 apontam avanços importantes nas candidaturas femininas e negras, mas mostram o caminho longo a percorrer em representatividade proporcional. O mesmo raciocínio se aplica quando analisamos a sub-representação indígena nas Câmaras Municipais, evidenciada pelo registro de candidaturas indígenas. Aquilo que não é medido, não pode ser corrigido.

O que são indicadores de diversidade em campanhas eleitorais?

Indicadores de diversidade são métricas concretas criadas para quantificar, acompanhar e comparar a presença, participação e inserção efetiva de grupos historicamente sub-representados na política. A ideia central é sair do discurso para a evidência. Com eles, é possível estabelecer objetivos claros, monitorar mudanças e adotar políticas afirmativas dentro das campanhas.

Na prática, um bom indicador de diversidade:

• Tem definição clara e objetiva, baseada em dados confiáveis

• Permite acompanhamento ao longo do tempo

• É mensurável e aplicável à realidade local/nacional

• Possibilita comparações entre diferentes contextos ou períodos eleitorais

Como identificar as dimensões da diversidade política

No desenvolvimento de projetos eleitorais, enxergamos que não basta adotar indicadores genéricos. É necessário detalhar as principais dimensões da diversidade. Para isso, sugerimos o mapeamento inicial que contempla:

• Gênero: Número e proporção de candidaturas femininas, masculinas e de pessoas transgênero

• Raça/etnia: Percentual de candidatos autodeclarados pretos, pardos, brancos, indígenas e orientais

• Deficiência: Participação de pessoas com deficiência como candidatas ou em cargos estratégicos da campanha

• Geração: Faixa etária dos candidatos, investigando presença de jovens ou idosos

• Orientação sexual e identidade de gênero: Presença de representantes LGBTQIAPN+

• Religião e contexto cultural: Representatividade de crenças, religiões de matriz africana, indígenas, entre outras

Essas dimensões podem ser adaptadas conforme o contexto regional, sempre com respeito à realidade de cada território. O importante é dar visibilidade a quem, historicamente, esteve à margem dos espaços de poder.

A relevância da coleta e análise de dados eleitorais

Em nossa atuação com entidades, sindicatos e campanhas majoritárias, percebemos que um dos principais desafios do desenvolvimento de indicadores é a obtenção de dados qualificados. Não basta preencher formulários por formalidade. É fundamental estruturar rotinas para coleta, atualização e análise desses dados durante toda a pré-campanha e campanha.

Para isso, recomendamos:

• Formulários específicos de autodeclaração, respeitando legislações e privacidade

• Importação de dados do TSE, cruzando com levantamento interno sobre colaboradores, apoiadores, voluntários e fornecedores

• Uso de planilhas ou softwares de fácil atualização e compartilhamento entre equipes

• Garantia do anonimato para evitar constrangimentos ou isolamento de minorias

Segundo análise de dados do TSE de 2022, a probabilidade de eleição de candidatos brancos ainda é quatro vezes maior do que para negros, mesmo com avanços na legislação e nos incentivos aos partidos. Ter domínio dessas informações não é apenas agir com responsabilidade social, mas também identificar oportunidades reais para fortalecimento da base e engajamento do eleitorado.

Exemplos de indicadores para diferentes dimensões

Vamos apresentar exemplos práticos, que aplicamos nos projetos da Communicare:

• Indicador de gênero: Proporção de mulheres na nominata (número de candidatas dividido pelo total de candidaturas) e variação ao longo dos últimos ciclos eleitorais.

• Indicador de raça/etnia: Percentual de candidaturas autodeclaradas negras, pardas, indígenas, brancas, amarelas. Monitorar o percentual das que efetivamente foram eleitas.

• Indicador de deficiência: Número de pessoas com deficiência envolvidas na coordenação de campanha e como candidatas.

• Indicador de juventude: Participação de candidatos/as com até 29 anos no total das candidaturas e comparação com a faixa etária do eleitorado.

• Indicador LGBTQIAPN+: Número de candidaturas e cargos na estrutura de campanha assumidos por pessoas autodeclaradas LGBTQIAPN+.

Cada indicador pode ser acompanhado por métricas auxiliares, como histórico de votações, visibilidade em mídias sociais e feedbacks da população em pesquisas qualitativas. Particularmente, em estratégias de comunicação política inclusiva e livre de vieses, essas informações dão base para discursos mais empáticos e autênticos.

Vale ressaltar também a mensuração sobre o uso da linguagem neutra e acessível nos materiais de campanha, garantindo que a representação esteja presente não só nos números, mas no discurso e na prática cotidiana.

Montando um painel de diversidade para a campanha

O painel de diversidade é uma ferramenta que reúne todos os índices estratégicos em uma visualização única e dinâmica. Ele permite o acompanhamento instantâneo da evolução dos indicadores, facilita a tomada de decisões e embasa reportes exigidos por órgãos de controle.

Estruturando o painel, sugerimos os seguintes blocos:

• Painel geral de perfil da nominata (porcentagem de cada grupo e variação em relação ao pleito anterior)

• Indicador de inclusividade da comunicação (quantidade de posts, peças publicitárias, debates e eventos representativos)

• Métricas de engajamento e repercussão das ações inclusivas em mídias digitais

• Comparativo das metas planejadas versus resultados atingidos a cada mês

Para quem busca apoio profissional, o time liderado por João Pedro Reis, Diretor Executivo da Communicare, desenvolve e customiza painéis conforme demandas específicas de sindicatos, entidades de classe, conselhos e associações, com suporte técnico na análise de dados e relatos para compliance institucional.

Como transformar indicadores em estratégia de comunicação

Medir diversidade é apenas o primeiro passo. O diferencial está em transformar esses números em estratégia.

Na fase inicial, o painel aponta pontos fortes e gargalos. Com base nessas informações, ajustamos:

• Discurso e prioridades do candidato (foco em causas mais caras à base diversa)

• Criação de conteúdos e eventos segmentados por público

• Canais de escuta ativa, para integração de novos perfis à campanha

• Iniciativas de formação política para grupos em sub-representação

Além disso, os indicadores podem ser utilizados como argumento em reuniões públicas e negociações com partidos, aumentando o poder de barganha do candidato que demonstra compromisso demonstrado com inclusão e diversidade.

Diversidade não é detalhe: é fundamento para inovação política.

Na Communicare, integramos essas análises às propostas de comunicação eleitoral inclusiva e acessível para todos, observando também questões como linguagem, acessibilidade física e digital, e participação em eventos comunitários, sempre com base nos dados coletados.

Desafios e boas práticas na criação de indicadores

Apesar dos avanços, ainda existe resistência de parte dos partidos, apoiadores ou até dos próprios candidatos em discutir e divulgar indicadores de diversidade. Por isso, orientamos trabalhos de sensibilização junto às equipes, usando dados públicos e exemplos de sucesso para demonstrar os ganhos em legitimidade e conexão com o eleitor.

Entre as boas práticas, destacamos:

• Transparência: disponibilizar, sempre que possível, os dados coletados para a equipe e órgãos fiscalizadores

• Capacitação: treinamentos periódicos sobre diversidade e equidade eleitoral

• Monitoramento contínuo: revisão dos indicadores a cada fase da campanha, promovendo ajustes em tempo real

• Participação ativa dos próprios grupos diversos na elaboração e avaliação dos indicadores

Experiências relatadas pelo TSE mostram que, mesmo diante de legislações afirmativas, ainda há forte diferença entre número de candidaturas inscritas e o sucesso eleitoral real dos grupos minorizados. Apenas 9% dos candidatos indígenas chegaram a se eleger em 2020, um alerta para a necessidade de refino nos métodos de inclusão (dados do TSE).

O papel dos indicadores de diversidade na gestão ética da campanha

Gestão ética e diversidade caminham juntas. Indicadores legítimos trazem mais confiança para apoiadores, partidários e ao próprio eleitor. Quando uma campanha publica e discute seus dados abertamente, ela se distancia de práticas de “diversidade de fachada”, promovendo influência positiva também sobre adversários.

Além disso, órgãos reguladores e financiadores públicos têm exigido cada vez mais informações desagregadas por perfil de candidato. Por isso, a elaboração de códigos de conduta e relatórios de impacto é fundamental, como abordamos no conteúdo sobre códigos de conduta digital para campanhas eleitorais.

A gestão ética começa com dados verdadeiros e análise honesta.

Indicadores de diversidade e fortalecimento de base

O cuidado com a diversidade incentiva novas lideranças e fortalece o vínculo com bases plurais. Com indicadores, é possível identificar demandas, mapear territórios pouco explorados e construir alianças sólidas. A participação efetiva de diferentes grupos na coordenação de campanha impulsiona a inovação e amplia a capacidade de diálogo.

Trazemos, por exemplo, resultados de campanhas apoiadas pela Communicare que registraram maior engajamento digital, maior participação em eventos e doações espontâneas ao associarem pautas de diversidade às suas estratégias. Existem resultados concretos visíveis, também em pesquisas de opinião, sobre a confiança do eleitor em campanhas mais inclusivas, fato que pode ser potencializado por indicadores bem estruturados.

Como revisar, ajustar e comunicar os resultados dos indicadores

Elaborar indicadores não termina com o fechamento das urnas. Reforçamos a importância da comunicação transparente dos resultados, dentro e fora da campanha. A avaliação final deve contemplar:

• Atingimento das metas planejadas para cada grupo social

• Impacto das estratégias inclusivas nos resultados eleitorais e reputacionais

• Lições aprendidas para aprimorar futuros projetos

Publicar relatórios executivos, realizar eventos de prestação de contas e abrir canais para coleta de feedback é uma forma de consolidar boas práticas e criar histórico institucional. Assim, a experiência de cada ciclo eleitoral constrói uma cultura de respeito e compromisso com a inclusão.

Além disso, indicadores de diversidade podem se integrar a outros indicadores estratégicos mais amplos do universo eleitoral e institucional. No artigo sobre indicadores de performance para medir o impacto de campanhas políticas, por exemplo, a somatória de métricas oferece visão completa dos fatores que levam ao sucesso eleitoral autêntico.

Conclusão

Na Communicare, defendemos que indicadores de diversidade são ferramentas centrais para qualquer campanha que busque inovação, legitimidade e engajamento sólido das suas bases. Eles levam o debate além do slogan, colocando números, histórias e rostos no centro da tomada de decisão política. Apesar dos desafios, a experiência nacional e internacional confirma que campanhas bem estruturadas e transparentes colhem resultados superiores, tornando-se referências em seus territórios.

Uma boa estratégia começa pelo diagnóstico honesto, passa pela mobilização de públicos plurais e se consolida em relatos transformadores. Se você busca apoio para montar, revisar ou dar visibilidade aos indicadores de diversidade em sua campanha, nosso time está pronto para desenvolver soluções sob medida. Entre em contato pelo nosso site e descubra o que a metodologia Communicare pode fazer pela sua campanha e sua reputação política.

Perguntas frequentes sobre indicadores de diversidade em campanhas eleitorais

O que são indicadores de diversidade eleitoral?

Indicadores de diversidade eleitoral são métricas criadas para medir, acompanhar e comparar a presença de diferentes grupos sociais nas candidaturas, equipes e estratégias de campanhas políticas. Eles permitem identificar representatividade de gênero, raça, orientação sexual, idade, deficiência, entre outras dimensões, embasando ajustes e ações afirmativas ao longo de todo o processo eleitoral.

Como criar indicadores de diversidade em campanhas?

A criação de indicadores começa com o mapeamento das principais dimensões de diversidade (gênero, raça, deficiência, idade, orientação sexual, religião) e a definição de metas claras para cada uma delas. O passo seguinte é coletar dados confiáveis, por meio de autodeclaração, cruzamentos com registros oficiais e análise do perfil das equipes e candidaturas. Com os dados, calculam-se os percentuais de participação e inclinação para cada grupo – sempre revisando durante o processo para apontar avanços ou retrocessos.

Por que usar indicadores de diversidade?

Usar indicadores de diversidade garante alinhamento da campanha com demandas da sociedade plural, aumenta a conexão com o eleitorado, fortalece a reputação institucional e favorece decisões éticas e embasadas. Além disso, eles são cada vez mais exigidos por órgãos reguladores, partidos e financiadores, qualificando o debate político com informações precisas e transparência.

Quais dados preciso para criar indicadores?

Os dados essenciais incluem perfil demográfico dos candidatos (gênero, raça, idade), autodeclaração sobre deficiência ou orientação sexual, além de informações sobre participação em equipes de campanha e engajamento digital de públicos diversos. É recomendável cruzar dados internos com fontes oficiais, como o TSE, respeitando sempre a privacidade e a legislação vigente.

Como medir a eficácia dos indicadores?

A eficácia dos indicadores é avaliada pelo acompanhamento periódico dos resultados em relação às metas definidas no início da campanha e pela capacidade de promover mudanças reais na estrutura da nominata, comunicação e participação de públicos diversos. Além dos números, pesquisas qualitativas, feedback dos envolvidos e análise do engajamento são recursos fundamentais para validar o impacto dos indicadores.